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惠誉:年轻消费者、线上销售助推中国本土品牌增长

作者:惠誉评级 2021-09-03 13:37

本文来自“惠誉评级”。

惠誉评级表示,中国本土品牌在过去几年愈发受到年轻消费者的追捧,他们精通互联网,消费意愿更强烈,且青睐融入中国风元素的时尚风格。许多国货品牌比国外品牌更懂得如何营销(尤其是线上营销)以及如何设计对年轻买家最具吸引力的产品。

一些本土品牌的国内营收增速高于与其最相似的外国同业。该趋势在消费品行业更为普遍,如运动服饰、预包装食品饮料、家用电器、消费电子产品、服饰和化妆品等,因为这些消费品板块的线上零售渠道销售额占比很高。

面对快速演进的中国线上零售平台营销策略,本土品牌能够比外国竞争对手更迅速地与时俱进。例如在运动服饰板块,安踏体育用品有限公司过去三年以及2021年上半年国内营收的增速均快于阿迪达斯,安踏正在撼动阿迪达斯的市场份额领先优势。

此外,部分本土品牌国内营收增速较高还归功于国货品质和设计水平的不断提升;同时,成功融合中国传统文化元素(即"国潮"风)吸引了年轻消费者,并增强了他们对本土品牌的信心。另外,本土品牌的性价比也更高,这对价格敏感度更高的年轻人尤其具有吸引力。然而,在针对较富裕和年长群体的高端产品方面,国潮商品通常尚不能与国外品牌正面竞争。

2020 年末,1980-2010 年出生的年轻消费者约占中国 14 亿人口的 40%,但是却占9.89 亿互联网用户的 50% 以上、7.82 亿网购用户的 70%左右。

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